40 EZER LÁTOGATÓ A MŰEMLÉKI VILÁGNAPON 2010-BEN
Az akcióban részt vevő programgazdák körében végzett felmérés részt vevői sikeresnek ítélték a kezdeményezést. Minden tízből kilenc helyszín úgy véli, hogy az akció hatására a jövőben bővülni fog látogatóinak köre. Ennek fényében nem csoda, hogy a válaszadók egyöntetűen (95,5%) szívesen részt vennének máskor is hasonló akcióban. A Műemléki Világnap hétvégéjén átlagosan, az ilyenkor szokásosnál másfélszer annyi látogatót fogadtak az egyes helyszínek, ami összesen mintegy 40 ezer látogató fogadását jelentette a 200 helyszínre vetítve.
A helyszínek közel háromnegyede ingyenes, egynegyede kedvezményes belépést biztosított a Műemléki Világnap hétvégéjén a látogatóknak. Az akcióhoz kapcsolódó egyéb programok közül a legnépszerűbb az ingyenes szakvezetés volt, amelyet a válaszadó helyszínek 87,8%-a kínált. Ezt az időszakos kiállítás (34,7%), a gyerek, illetve családi programok (10,2%), a kézműves bemutatók és vásárok (8,2%%), valamint a koncertek, kulturális rendezvények (2,0%) követték. Minden tízből három műemlékgazda a település szálláshelyeivel együttműködve kedvezményes szálláslehetőségekkel is készült a hétvégére. Minden harmadik helyszín térképpel, minden ötödik helyszín külön, a Műemléki Világnap alkalmából készített kiadvánnyal, ismertetővel segítette a látogatók tájékozódását. Négyötödük egyéb nyomtatott brosúrákat, három helyszín pedig külön gyerekeknek szóló foglalkoztató füzeteket kínált a látogatóknak.
KÖZEL 40 EZREN VOLTAK KÍVÁNCSIAK HAZÁNK MŰEMLÉKEIRE
A válaszadók visszajelzései alapján háromból két látogató ismerte előzetesen az akciót, míg a vendégek egyharmada a helyszínen értesült a Műemlékek Világnapjáról. A hétvégén belül április 17-én, szombaton egy-egy helyszín átlagosan 109, 18-án, vasárnap 106 főt látott vendégül, így a teljes hétvégén átlagosan 196 látogatót fogadtak az egyes helyszínek, ami körülbelül másfélszerese az ilyenkor szokásos forgalomnak. A több mint 200 helyszínre vetítve a Műemléki Világnap hétvégéjén összesen ez mintegy 40 ezer látogató fogadását jelentette. Az akció sikerét jelzi, hogy a válaszadók 40,0%-a szerint kedvezőbben, ugyanekkora része szerint jóval kedvezőbben alakult a vendégforgalom április 17-én és 18-án az ilyenkor szokásosnál. Tekintettel arra, hogy a műemlékek ezen a napon ingyenesen voltak látogathatók, a bevételek tekintetében mérsékeltebben nyilatkoztak a résztvevők. A helyszínek 40,0%-ánál ugyanolyan, 28,6%-ánál kedvezőtlenebb bevételforgalmat realizáltak más hétvégékhez viszonyítva, ezzel szemben a válaszadók 11,1%-a számára a bevételek kedvezőbben, 13,3%-a számára jóval kedvezőbben alakultak az ilyenkor szokásosnál.
A LÁTOGATÓK KÖZEL FELE A SAJTÓBÓL, ILLETVE A SZERVEZŐK HONLAPJÁRÓL TÁJÉKOZÓDOTT
A „műemlékgazdák" visszajelzései alapján a legtöbb látogató a sajtóból értesült az akcióról, amit a Magyar Turizmus Zrt. és a Műemlékek Nemzeti Gondnoksága honlapjai követettek. Emellett fontos információforrás volt a televízióműsor, a rádióműsor és a helyi lakosságtól származó tájékoztatás. Az internet növekvő szerepét jelzi, hogy az előző évhez viszonyítva (17,4%) jelentősen nőtt azok aránya, akik internetes fórumokról tájékozódtak: 2010-ben már a látogatók 28,9%-a értesült ily módon az akcióról.
A HELYSZÍNEK TÖBBSÉGE JÖVŐRE IS CSATLAKOZIK
A csatlakozott helyszínek döntő többségükben elégedettek voltak a Műemléki Világnap promóciójával. 88,9% volt azok aránya, akik szerint a Műemlékek Nemzeti Gondnoksága jó munkát végzett, és hasonlóan magas volt a Magyar Turizmus Zrt. promóciós tevékenységével elégedettek aránya is. Minden tízből kilenc helyszín úgy véli, hogy az akció hatására a jövőben bővülni fog látogatóinak köre. Ennek fényében nem csoda, hogy a válaszadók egyöntetűen (95,5%) szívesen részt vennének máskor is hasonló akcióban. Az ingyenes vagy kedvezményes látogatási lehetőséget a válaszadók szerint leginkább más műemlékbe szóló belépővel, nyereményjátékkal és szálláshely-szolgáltatással érdemes „csomagba" rendezni. Emellett vonzóak lehetnek a koncert- vagy fürdőbelépőt is magában foglaló ajánlatok.
